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Patagonia : l’histoire d’une marque « verte »

Créée en 1972 par Yvon Chouinard en Californie, Patagonia est une marque de vêtements outdoor. Axée dans un premier temps sur les équipements d’alpinisme, Patagonia se diversifie rapidement en proposant des articles de montagne et de surf.

Dès les années 1980, la marque s’engage en faveur de la protection de la nature et lance sa première campagne environnementale soutenant la désurbanisation de la vallée de Yosemite en Californie. Puis les actions s’enchainent : création d’un programme d’étude d’impact écologique de ses produits, abandon du coton traditionnel au profit d’un coton 100% bio, mise au point d’un polyester recyclé… avant d’aboutir en 1986 à une jolie décision : reverser 10% de ses bénéfices à des associations de protection de l’environnement. Ces 10% sont rapidement transformés en 1% mais la marque fait vite oublier cette baisse en créant l’association « 1% for the planet », regroupant plus de 1000 entreprises désireuses de la suivre dans son action.

 

Particulièrement attentive à la qualité de ses produits et à leur durée de vie, la marque va même aujourd’hui jusqu’à organiser des ateliers de couture pour inciter ses clients à réparer leurs vêtements. En effet, en 2013, Patagonia décide de lancer le « Worn Wear Program », une tournée sillonnant l’Europe et proposant à chacun de venir réparer ses vêtements à bord d’un petit camion et ce quelle que soit la marque.

 

Patagonia va même plus loin et propose désormais la Garantie Absolue Patagonia, permettant à tous ses clients d’échanger gratuitement leurs anciens produits ou de les faire réparer si cela est possible.

L’objectif de toutes ces actions ? Protéger l’environnement et venir à bout du gaspillage. Patagonia serait-elle donc en marge des autres marques adeptes de la fast-fashion et des collections jetables ? Nous sommes en droit de nous poser la question, notamment quand on s’attarde sur cette (anti)-publicité parue dans le New York Times en Novembre 2011 à l’occasion du Black Friday. En dessous de son slogan à contre-courant « N’achetez pas cette veste », Patagonia insiste sur le coût environnemental vertigineux qu’engendre la création de ses produits et tente ainsi de diriger son public vers une consommation durable et réfléchie.

Mais là nous avons besoin d’une pause. Qu’une marque s’engage en faveur de l’environnement, soit, mais qu’une marque nous décourage d’acheter ses produits dans le but de protéger l’environnement, nous n’en revenons pas et trouvons cela miraculeux. Miraculeux…

bodywarmer Patagonia Men's Reversible Bivy Down Vest

200,00 EUR

bodywarmer Patagonia Men's Down Sweater Vest

170,00 EUR

bodywarmer Patagonia Men's Retro Pile Fleece Vest

110,00 EUR

t-shirt Patagonia Men's P-6 Logo Responsibili-Tee

40,00 EUR

bodywarmer Patagonia Men's Reversible Bivy Down Vest

200,00 EUR

manteaux Patagonia Men's Lone Mountain Parka

300,00 EUR

bodywarmer Patagonia Men's Down Sweater Vest

170,00 EUR

bodywarmer Patagonia Men's Classic Retro-X® Fleece Vest

150,00 EUR

veste Patagonia Men's Classic Retro-X® Fleece Jacket

200,00 EUR

surchemise Patagonia Men's Insulated Organic Cotton Midweight Fjord Flannel Shirt

180,00 EUR

doudoune Patagonia Men's Down Sweater Hoody

270,00 EUR

sac Patagonia Black Hole® Duffel 55L

120,00 EUR

casquette Patagonia P-6 Logo LoPro Trucker

35,00 EUR

sac Patagonia Black Hole® Duffel 70L

140,00 EUR

doudoune Patagonia Men's Down kaki

240,00 EUR

doudoune Patagonia Men's Down navy

270,00 EUR

doudoune Patagonia Men's Down Sweater

240,00 EUR

doudoune Patagonia Men's Down

240,00 EUR

sacoche Patagonia noir

40,00 EUR

sac Patagonia Black Hole® Duffel 70L

140,00 EUR

sac Patagonia Black Hole® Duffel Bag 55L

120,00 EUR

veste Patagonia. Men's Retro Pile Fleece

140,00 EUR

t-shirt Patagonia Men's P-6 Label Pocket Responsibili-Tee®

45,00 EUR

veste Patagonia Men's Retro Pile Fleece navy

140,00 EUR

gants Patagonia Synchilla® Fleece noir

45,00 EUR

t-shirt Patagonia Men's P-6 Label Pocket Responsibili-Tee

45,00 EUR